Cuba - Actualiteit en achtergrondinformatie

Voor het behoud van de echte Cubaanse rum.

Om de authenticiteit van haar prestigieus merk te bewaren, heeft de gemengde onderneming Havana Club International een strategie uitgestippeld waarbij, onder andere, een promotiecentrum zal geopend worden in het hart van het Oude Havana, in het vroegere Paleis van de Graaf van Mortera.

In 1998 werd voor het eerst meer dan een miljoen kratten verkocht van deze gerenommeerde Cubaanse rum. Dit levert ongeveer 100 miljoen dollar aan bruto-inkomsten op. Tegen het jaar 2000 wil de onderneming Havana Club International S.A. zijn verkoop verdubbelen.
Deze gemengde onderneming werd in november 1993 opgericht om de verkoop van Havana Club sterk uit te breiden door te steunen op het wereldwijde distributienet van de Franse partner Pernod Ricard.

Amado de la Rosa Labrada in Opciones, november 1998

Het promotiecentrum zal gefinancierd worden door Havana Club en uitgevoerd door de Cubaanse firma Habaguanex. Het kadert in de restauratieplannen van de historische wijk van de hoofdstad. Er zal plaats zijn voor een museum waar de geschiedenis van de Cubaanse rum zal getoond worden. Een gespecialiseerde bar en een boetiekje met dranken is eveneens voorzien.
Om deze investering een officiële stempel te geven, werd een contract getekend tussen de verschillende partijen in aanwezigheid van Eusebio Leal, historicus van de stad Havana, Yvon Roe d’Alert, ambassadeur van Frankrijk in Cuba, en Luis Perdomo, voorzitter van de vereniging Cuba Ron.

Noël Adrian, algemeen directeur van Havana Club International, heeft bij deze gelegenheid verklaard dat zijn onderneming erin geslaagd is dit merk op de internationale markt te doen doordringen. Met als effect dat de concurrentie agressiever wordt.

Velen in het buitenland vinden nieuwe merken uit of maken promotie voor producten die zogezegd Cubaans zouden zijn, zegt Adrian. Hij citeert onder andere Bacardi "origineel product van Santiago de Cuba" of Old Havana "de rum met Cubaanse stijl".
Er moet een einde gemaakt worden aan deze oneerlijke en soms illegale praktijken, stelt de directeur van Havana Club International. Hij preciseert tevens dat zijn onderneming deze zaken voor de rechtbanken gaat brengen. Het opzetten van een promotiecentrum is een ander initiatief om de producten van Cubaanse origine te beschermen.
Het centrum wordt een verplichte bestemming voor allen die Havana bezoeken. Het lijdt immers geen twijfel dat de beste rum in Cuba wordt gemaakt, en internationaal gezien wordt hij vertegenwoordigd door Havana Club.

Granma International, april 1998